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L'OT de Moulins et sa région booste sa communication

Afin de relancer l’activité touristique sur la saison 2020, l’Office de tourisme a mis en place une stratégie de séduction à différents niveaux géographiques (local, intrarégional avec 2 bassins prioritaires Clermont-Ferrand et Lyon, national et international).  La première vague de la campagne est lancée début juillet et une piqûre de rappel  sera mise en place à partir de fin août début septembre.

Plan de communication 2020

Communication de proximité

  • Diffusion d’un magazine promotionnel spécial été dans tous hébergements touristiques de l’Allier (hors Agglomération moulinoise), du sud Nièvre, Bourbon-Lancy (10 000 exemplaires)

Communication régionale « bassin clermontois »

  •  Campagne display (publicitaire sur Facebook) :  annonces ciblées sur les clientèles quinquas du bassin clermontois (6 spots vidéo promotionnels de 15 à 20 secondes , carrousels de photos). Campagnes glissantes sur juillet et septembre.
  • Campagne radio « Radio France Bleu » 112 spots de 30 secondes sur 28 jours répartis en juillet (du 08/07 au 05/08) et septembre (du 26/08 au 16/09) -> 1 540 800 contacts
  • Diffusion d’un magazine promotionnel spécial été dans le TV mag du 05/07 (Clermont, Riom, Vichy, Montluçon, Moulins, Nièvre)  88000 exemplaires.
  • Campagne affichage Decaux sur Clermont-Ferrand avec 60 affiches en cœur de ville diffusées sur 2 périodes (du 01 au 07/07 et 02 au 08/09)  -> 3 052 085 contacts

  • Relations  presse : Diffusion de dossiers de presse auprès de journalistes via le Club de la presse Auvergne

Communication régionale « bassin Lyonnais »

    • Campagne display (publicitaire sur Facebook) : annonces ciblées sur les clientèles Citybreak quinquas du grand bassin lyonnais (6 spots vidéo promotionnels de 15 à 20 secondes , carrousels de photos). Campagnes glissantes sur juillet et septembre.
    • Campagne TV France 3 Grand Rhône avec la diffusion de 32 spots de 30 secondes du 24/06 au 05/07 et du 02 au 13/09 -> 3 507 000 contacts

  • Relations  presse : Diffusion de dossiers de presse auprès des rédactions lyonnaises, Accueil presse journalistes et blogueurs

Communication nationale et internationale

    • Relations  presse : Diffusion de dossiers de presse auprès des journalistes presse nationale.
    • Participation à la campagne de relance du Comité Régional du Tourisme Auvergne Rhône-Alpes : campagnes digitales  sur Facebook et Instagram en septembre octobre
    • Campagne Air France -> Diffusion de 2 spots publicitaires de plus de 3 minutes sur les vols longs courriers de juillet à décembre.


Lancement nouveau produit “Moulins et sa région à vélo”

  • Campagne display (publicitaire sur Facebook) : annonces ciblées sur les clientèles vélo loisirs – famille  au niveau national + spot vidéo spécifique vélo
  • Achats d’espaces publicitaires dans des magazines dédiés à la pratique du vélo en famille, entre amis.